【48812】龚琳娜再出神曲竟是为雨洁量身定做

  靠着洗脑魔性营销抢占顾客心智，是品牌的营销神器，去屑品牌雨洁再出奇招，和龚琳娜发布了新歌，旋律魔性洗脑，顾客直呼：“雨洁硬是把死去20年的回忆，复活了。”那句喊了20年的广告语“去头屑 用雨洁”，被赋予了新的旋律，奇妙的钻进顾客的脑子里。

  而歌曲的演唱，雨洁直接找上了神曲之母龚琳娜，极具穿透力的嗓音，让神曲愈加上头。在MV中，龚琳娜化身洗头店老板，将今世年轻人的困扰逐个展示。

  当咱们仔细搜索歌曲，发现完整版不只有神曲重复上头的旋律，还有rap和戏腔等今世盛行元素融入在歌曲里，更让人直呼过瘾的，也正是在这个阶段，品牌使用有情绪够直白的音乐方式，将自己对国货鼓起的决计与热血充沛表达，愈参加我国传统的戏腔唱法，将民族情怀与自己坚持不懈的情绪完美结合。

  上世纪90年代，我国超市职业进入快速地开展，2000年后，更是进入跨越式开展，国外品牌凭借国内超市职业的鼓起快速进入我国市场，铺开途径网点，与此同时，面临新式途径的国货品牌，与超市途径还在探索磨合傍边，而早已对超市玩法一目了然的国外品牌借着途径春风在我国市场玩得顺风顺水。可面临这样的战局，国货假如一味靠拼价格战，最终只会沦为国外品牌的牺牲品。国货包围，要害点就是优秀质量所带来的高复购，而质量的要害就是核心技能的迭代。

  以洗发水职业为例，在70年代，国人还在用一块肥皂洗全身，而与此同时，国外品牌现已能做出能和婉的洗发水了。当国内制造业加快速度进行开展，国货品牌的技能相同能做到和婉成效，这在其时现已算是咱们对洗发水的最高要求。但放到现在，和婉好像现已变成了洗发水的根底功用，在能和婉的前提下，还要能去屑、能控油、能修护，甚至能防脱等，而面临顾客日益进步的购买需求，品牌不但要有核心技能，还要有不断改造迭代技能的才干，才干具有可持续开展的或许。

  再回到雨洁的神曲MV里，龚琳娜披着专利披风，站在奖杯树立的红毯上，修炼着内功，打出了法阵……这些场景里的龚琳娜便不再是明星自己，也不是剧情设定的老板娘人物，而是化身成为国货而战的雨洁，带着咱们我国人自己的核心技能逆袭而来。很赏识歌里的那几句：

  我想雨洁这波营销之所以能火出圈，不单单是洗脑的营销办法的新奇特，咱们剥开营销的外衣，实质其实是让咱们顾客看到了国货的能量，在沉寂多年做足预备后，自傲的姿态。

  雨洁MV中许多细节，都藏着深耕成效洗护20年后，交予顾客的答卷。龚琳娜有一个身披披风的镜头，仔细看披风的图画，会发现并不是什么大牌纹样，而是雨洁获得的我国发明专利。雨洁专心头皮及头发的深度科研，请求授权发明专利160多项，并将专利技能应用于产品中。

  而MV中还有一个镜头，龚琳娜在聚光灯中光辉耀眼，身上的授带写着“我国人头皮微生态……”的字样，而这个细节更是显示雨洁强壮的科研实力。在2023年3月，雨洁和科研威望机构及多位医学专家联合发布《我国人头皮微生态健康研讨白皮书》，揭露发布10年头皮微生态范畴严重发现及研讨成果。这也预示头皮微生态范畴，我国技能自立与越来越宽广的护城河。

  而雨洁发布的SCI论文，更是登上BMC世界尖端微生物学威望杂志，雨洁科研成果在世界微生物学范畴也有着不可或缺的主体位置。而这多项科研成果，都指向雨洁一直致力于研宣布更适合我国人的头皮护理产品。

  回望雨洁的营销进程，洗脑的歌曲+明星的加持并不是雨洁的初测验，相反，这是雨洁最为拿手的老办法。从20年前郑秀文妇孺皆知的《喜形于色》，再到用任贤齐的《春天花会开》原曲改编的“雨洁之歌”，配上重复洗脑的广告语“去头屑 用雨洁”，一度成为心智占有率极高的抢手广告。

  而跟着前言途径的碎片化，单一的内容和传达形式在这个年代略显乏力，而雨洁在修炼好内功后，敏捷调整的营销思路，也让其在流量为王，转化率为王中王的年代，结合自己20年的胜仗经历，裂变出了适应当下的新战术。

  咱们能够斗胆等待，国货成为干流的年代不会太远，一大批练就传奇绝世武功的我国品牌已然众神归位，正如雨洁神曲《去屑传奇》中唱道的：我国的澡堂，有自己的传奇。

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