2023洗发护发市场分析（头皮清洁护理等新兴品类销售数据分析）

　　如今，随着时下人们消费观念的转变，对洗发护发相关用品的要求也逐渐提高，由原来单一的清洁功能到更注重洗发护发用品的功能及护理效果。因此，洗发护发产品的品类持续不断的增加，洗发护发产品的市场规模也逐步扩大，整体趋于稳定发展。

　　根据鲸参谋电商数据分析平台的有关数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上洗护发产品的销量为2300万+，产品销售额为14亿+。

　　在技术进步及市场需求的推动下，洗发护发的品类在不断增多。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，如发膜、护发精油、头皮清洁膏等等，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

　　不过，虽然洗发护发市场中的品类不断丰富，但从销售数据来看，洗发水仍是洗护发产品市场中稳居销售榜首的产品。

　　根据鲸参谋电商多个方面数据显示，今年1月至4月，天猫平台上洗发水相关产品的销量为1700万+，产品的销售额为11亿+。

　　从产品销额来看，洗发水市场中的销额TOP10品牌分别为：海飞丝、清扬、潘婷、潇洒、飘柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飞丝品牌及清扬品牌的市占比较高。截至4月份，海飞丝品牌的销额为1.3亿+，市占约为12%；清扬品牌的销额为8000万+，市占约为7%。

　　此前，护发素一直是人们护发的首选产品，如今随着护发品类的逐渐增多，以发膜为代表的护发产品日渐崛起。

　　根据鲸参谋平台的数据显示，截至今年4月份，天猫平台上发膜相关护发产品的销量近250万，产品销售额将近1.6亿。

　　当前，相较于洗发水来说，发膜市场的集中度还是比较高的，CR10占比约为70%，包括潘婷、Fino、缤肌、多芬、卡诗、阿道夫、蜂花、澳宝、格安瑞和沙宣这10个品牌。其中，潘婷的市占率远超其他品牌，截至4月份，潘婷品牌发膜的销售额为3700万+，市占率约为23%。

　　从热销商品榜单中可以看出，潘婷品牌的多款商品都上榜了热销商品TOP10的榜单，如潘婷的“奢护多效损伤修护”发膜，1月至4月累计销量超过17万，销售额近690万。Fino的“美容液”发膜整体销售额也较高，高达920万。

　　随着颜值经济及新消费风潮的盛行，慢慢的变多的消费者开始将目光投到头部的护理和美化上，头部洗护逐步上升为个人护理的重要环节。同时，头发头皮产业也在不断细分化和品类化，这也带动了洗发护发市场的广阔前景。

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